生活家地板百款產(chǎn)品上市促銷

關(guān)鍵字：生活家  地板促銷     來源：中國網(wǎng)   2013/9/27 16:36:10

    導(dǎo)語：臨近十一黃金周，地板市場促銷大戰(zhàn)已經(jīng)提前上演，各品牌不約而同推出了有力的促銷政策，生活家以100款產(chǎn)品的促銷陣容在市場上形成了較大聲勢。

    臨近十一黃金周，地板市場促銷大戰(zhàn)已經(jīng)提前上演，各品牌不約而同推出了有力的促銷政策，生活家以100款產(chǎn)品的促銷陣容在市場上形成了較大聲勢。

    與市場慣用的“降價”手段相比，生活家的強項是用新產(chǎn)品開路。由意大利國寶級設(shè)計大師亞歷山德羅·門迪尼領(lǐng)銜設(shè)計的生活家地板威尼斯系列，已成為生活家十一促銷戰(zhàn)的開路先鋒。據(jù)了解，威尼斯系列在設(shè)計和工藝上都極為考究，選用珍貴木材作為木質(zhì)部分基礎(chǔ)，分別鑲嵌特別定制的西班牙進口瓷片和風(fēng)格恣意濃烈的琉璃三彩。工藝精良的西班牙原瓷和三彩的巧妙運用，讓原本自然質(zhì)樸的木地板變成了具有欣賞價值的藝術(shù)品。

    除了新品促銷外，對于一些銷量大的常規(guī)產(chǎn)品和庫存產(chǎn)品，生活家還制定較大幅度的優(yōu)惠政策。生活家地板市場部門負(fù)責(zé)人表示，生活家希望以比較大的價格讓利，把質(zhì)量不合格的雜牌產(chǎn)品清理出局，讓消費者可以放心地買到好地板。

    產(chǎn)品聯(lián)盟也是生活家常用的促銷手法。由家居行業(yè)一線品牌構(gòu)成的促銷聯(lián)盟，實行聯(lián)盟內(nèi)木地板、瓷磚、衣柜等家居產(chǎn)品連鎖優(yōu)惠策略，共同構(gòu)成了家居消費一站式解決方案，讓消費者省去了一家家談價格的麻煩。一線品牌聯(lián)盟把雜牌產(chǎn)品排除在聯(lián)盟之外，不同家居產(chǎn)品之間相互利用其他品牌的市場影響力和號召力，形成品牌互證效應(yīng)。

    此外，生活家還啟動了“終極利量 瘋搶工廠”為主題的工廠團購活動，消費者花50元即可提前預(yù)約工廠團購名額，現(xiàn)場購買地板還能獲得一系列的優(yōu)惠。

    生產(chǎn)線團購和庫房團購是生活家首創(chuàng)的體驗營銷方式。和一些地板廠商把工藝流程當(dāng)作“秘密”不同，生活家地板把生產(chǎn)工藝當(dāng)作賣點，吸引消費者前來參觀，增加他們對產(chǎn)品質(zhì)量及環(huán)保工藝的了解和信心。庫房團購則是生產(chǎn)線團購的延伸，可讓消費者真實、直觀地體驗到生活家“金鑰匙”服務(wù)的水平和質(zhì)量，同時對地板產(chǎn)品“三分產(chǎn)品七分鋪裝”的說法有了更真切的認(rèn)知。

    據(jù)生活家地板市場部負(fù)責(zé)人介紹，此次生活家工廠團購的產(chǎn)品有100多款，全部采用工廠直供價。隨著生活家木門產(chǎn)品上市，此次工廠團購還為家裝購物帶來了新的體驗，地板、木門可一站式購齊。

    100多款的促銷陣容，基本上覆蓋了目前市場上主流的地板品類和花色，形成了無空白促銷攻勢。在這種大規(guī)模促銷的背后，是由生活家強大的研發(fā)、生產(chǎn)、供貨能力做支撐。目前，生活家4大工廠在中國市場實現(xiàn)了四邊形的布局，年生產(chǎn)能力達2000萬平米，規(guī)模效應(yīng)讓其生產(chǎn)成本大幅度降低，而多點布局不僅降低了物流成本，也使供貨半徑更小，供貨更及時。