消費心理轉(zhuǎn)變 帶動實木地板銷售

關(guān)鍵字：消費心理  實木地板     來源：云財經(jīng)     時間：2017/03/22

    導(dǎo)語：隨著人們的消費水平不斷提高、對生活品質(zhì)的追求不斷加強，消費者對多種產(chǎn)品的選擇已經(jīng)不僅僅局限于“剛需”，而是更重視產(chǎn)品的品質(zhì)高低和健康與否。業(yè)內(nèi)人士認為，從品類戰(zhàn)略的視角看，類似實木地板、實木地暖這樣基于認知中的健康訴求而興起的品類，正日益泛化到生活里更日常的行為中。這說明，人們消費理念的轉(zhuǎn)變，在地板行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。

    消費心理轉(zhuǎn)變帶動實木地板銷售

    據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會發(fā)布權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2016年實木地板(含實木地暖地板)銷售4390萬平米，同比增長10.03%，而實木復(fù)合地板和強化地板則低于實木地板增長比例，這是近5年來，實木地板銷售增長率首次超過實木復(fù)合地板和強化地板。

    這說明，經(jīng)過多年的高速發(fā)展，中國社會正從“滿足基本的需求”向”追求品質(zhì)生活“轉(zhuǎn)變，品質(zhì)生活時代已經(jīng)來臨，更為健康、環(huán)保的實木地板和實木地暖地板，將重回消費者首選。造成這種現(xiàn)象的原因主要有兩個方面：其一是出于人們提高生活品質(zhì)的意識提高，其二則是人們對健康隱患與環(huán)境問題的越發(fā)關(guān)注。隨著生活水平的提升，能否生存下去已經(jīng)不再是一個問題，人們更多地關(guān)注如何提高生活品質(zhì)，比如生活得更舒適、更健康、更自由。

    注重健康從消費者出發(fā)

    在家居領(lǐng)域，消費者對健康的要求并不比食品安全的關(guān)注度低，尤其是擁有兒童的家庭，更加對裝修裝飾材料的環(huán)保性要求嚴格。近期，央視報道的部分實木復(fù)合地板和強化地板在高溫下甲醛釋放超標的問題，在整個社會掀起了巨大風(fēng)浪，盡管實木復(fù)合的品牌企業(yè)在控制甲醛釋放上做出種種努力，極其嚴格，符合國標的要求，但從這一事件可以看出，消費者對健康的關(guān)注度，遠遠超過以往任何時期。

    消費者是市場的最終參與者和決策者，如何提高產(chǎn)品品質(zhì)，打擊偽劣產(chǎn)品，促進行業(yè)的健康發(fā)展，也是擺在每一個具有社會責(zé)任的地板企業(yè)面前的一道難題。

    對于地板企業(yè)而言，無論現(xiàn)今主打的地板產(chǎn)品是何種類別，保證產(chǎn)品的環(huán)保和健康是企業(yè)始終要堅持的。要想成為專業(yè)的地板供應(yīng)商和服務(wù)商，地板企業(yè)應(yīng)該把締造健康家居生活的企業(yè)責(zé)任和綠色、可持續(xù)發(fā)展的社會責(zé)任有機結(jié)合，走出一條健康環(huán)保、讓消費者放心的品牌之路。