圣象、大自然、德?tīng)?、菲林格爾中?bào)研究，地板業(yè)績(jī)飄紅

關(guān)鍵字：地板  半年報(bào)     來(lái)源：泛家居網(wǎng)     時(shí)間：2017/09/07

    導(dǎo)語(yǔ)：八月，對(duì)于地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)豐收的季節(jié)。行業(yè)內(nèi)的絕大多數(shù)品牌在上半年都交出了不錯(cuò)的答卷，整體趨勢(shì)向好。今天范居士就以圣象、大自然、德?tīng)枴⒎屏指駹枮槔?，為大家分析地板行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

    業(yè)績(jī)飄紅，多家上市企業(yè)業(yè)績(jī)不同程度增長(zhǎng)

    縱向來(lái)看，上半年地板行業(yè)綜合效益相當(dāng)不錯(cuò)。為什么這么說(shuō)呢？從我們選擇的四家地板行業(yè)代表品牌的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上就可以窺見(jiàn)一二。

    從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中我們可以清晰的看出，大亞圣象報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入29.52億元，同比增長(zhǎng)8.43%;歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為1.40億元，同比增長(zhǎng)35.02%。大自然家居報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入10.58億元，同比增長(zhǎng)23.22%；凈利1141.40萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)145.97%。德?tīng)栁磥?lái)報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入6.97億元，同比增長(zhǎng)43.19%;凈利潤(rùn)為1.04億元，同比增長(zhǎng)11.49%。菲林格爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.65億元，同比增長(zhǎng)24.19%;凈利潤(rùn)3323.65萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)14.61%。

    從營(yíng)收來(lái)看，大亞圣象與大自然家居營(yíng)收額超過(guò)十億，德?tīng)栁磥?lái)與菲林格爾營(yíng)收總額相對(duì)較少；但增幅上大自然家居與德?tīng)栁磥?lái)都實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。從凈利潤(rùn)來(lái)看，大亞圣象與德?tīng)栁磥?lái)凈利較高，均超過(guò)一億；而凈利增速方面，大亞圣象與大自然家居則更為領(lǐng)先。

    增收有術(shù)，四大品牌各顯其能

    地板行業(yè)上半年之所以有較好的收益，固然有外部因素的促成，但更重要的還是各大企業(yè)自身戰(zhàn)略的得當(dāng)。而今天選擇的四家企業(yè)，對(duì)于如何增加營(yíng)收和純利，也都有各自的戰(zhàn)略舉措。

    大亞圣象

    大亞圣象作為地板龍頭，長(zhǎng)久以來(lái)在地板行業(yè)占據(jù)著極為重要的市場(chǎng)地位。品牌發(fā)展上，據(jù)相關(guān)資料顯示，圣象2017年品牌價(jià)值已達(dá)到345.68億元人民幣，自身品牌效應(yīng)自然卓爾不群。除此之外，圣象近年來(lái)加快線上線下同布局，產(chǎn)能擴(kuò)張進(jìn)一步鞏固龍頭地位。生產(chǎn)能力上，以人造板和地板為核心，擁有年產(chǎn)160多萬(wàn)立方米的中高密度板和刨花板的生產(chǎn)能力和年產(chǎn)4,700萬(wàn)平方米的地板生產(chǎn)能力。營(yíng)銷渠道上，擁有近3,000家統(tǒng)一授權(quán)、統(tǒng)一形象的地板專賣店，并依托成熟的實(shí)體經(jīng)銷店，開(kāi)拓了天貓、京東、蘇寧在線分銷專營(yíng)店。各項(xiàng)能力的全面發(fā)展實(shí)現(xiàn)了圣象業(yè)績(jī)的穩(wěn)步提升。

    大自然家居

    對(duì)于大自然家居來(lái)說(shuō)，上半年的業(yè)績(jī)稱得上是“起死回生”之局。大自然對(duì)于上半年業(yè)績(jī)提升原因的分析很簡(jiǎn)單，就是受惠于國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)及家裝市場(chǎng)的好轉(zhuǎn)，加上管理資源整合，使得整體銷售額取得了增長(zhǎng)，特別是自有工廠生產(chǎn)的家裝產(chǎn)品。這種說(shuō)法某種程度上是對(duì)去年十月份推出的“家裝一體化”戰(zhàn)略成果的肯定。而根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，涵蓋地板、木門(mén)、櫥衣柜、壁紙的大自然家裝一體化產(chǎn)品增幅超過(guò)30%，可見(jiàn)發(fā)力家裝是一個(gè)不錯(cuò)的增長(zhǎng)點(diǎn)。值得注意的是，地板領(lǐng)域也實(shí)現(xiàn)了25.9%增長(zhǎng)，足見(jiàn)行業(yè)大勢(shì)較好。

    德?tīng)?br />
    自去年推出“智能互聯(lián)家居產(chǎn)業(yè) + 石墨烯新材料新能源產(chǎn)業(yè)”雙主業(yè)之后，德?tīng)栆恢碧幱诟咚侔l(fā)展時(shí)期，而今年德?tīng)栁磥?lái)的財(cái)報(bào)營(yíng)收增長(zhǎng)數(shù)據(jù)也說(shuō)明了這一點(diǎn)。德?tīng)栁磥?lái)表示其增長(zhǎng)主要來(lái)自于百得勝、廈門(mén)烯成石墨烯科技、韓居實(shí)木定制家居和柏爾恒溫科技四家子公司的業(yè)務(wù)收入。傳統(tǒng)木地板業(yè)務(wù)在新業(yè)務(wù)布局后并未帶來(lái)新的增長(zhǎng)，德?tīng)栁磥?lái)也并未打算投入更多精力，而是直接將注意力轉(zhuǎn)移到新主業(yè)，木地板也許將會(huì)成為其家居業(yè)務(wù)的分支。

    菲林格爾

    至于菲林格爾，作為新近上市的地板企業(yè)，菲林格爾并未有太多的過(guò)往經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)參考。但從營(yíng)收和純利增速來(lái)看，菲林格爾的表現(xiàn)還是相當(dāng)不錯(cuò)的。菲林格爾認(rèn)為，上半年經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)在于以下幾點(diǎn)：在產(chǎn)品研發(fā)方面，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，縮短產(chǎn)品更新周期，增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在生產(chǎn)制造方面，提質(zhì)增量，追求更高的用戶體驗(yàn)。在銷售方面，銳意進(jìn)取，以品牌傳播拉動(dòng)市場(chǎng)，營(yíng)銷活動(dòng)頻繁。除此之外，2017 年菲林格爾推動(dòng)多項(xiàng)專業(yè)體系建設(shè)，提高了組織專業(yè)化。

    總體來(lái)看，地板行業(yè)的各大上市企業(yè)都遵循著自己發(fā)展階段的規(guī)律來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。圣象與大自然是老牌地板企業(yè)，發(fā)展歷史都較長(zhǎng)，相較而言圣象的品牌口碑和業(yè)績(jī)都在穩(wěn)步提升，而大自然則通過(guò)產(chǎn)品服務(wù)多元化戰(zhàn)略獲得生存優(yōu)勢(shì)。德?tīng)柵c菲林格爾營(yíng)收規(guī)模上相對(duì)較少，但德?tīng)栕叩氖瞧渌匕迤髽I(yè)未曾走過(guò)的新能源和智能家居等高精尖領(lǐng)域，想要成功還需要不斷的摸索和試錯(cuò)；菲林格爾剛剛上市則更多是專注于本業(yè)，顯得中規(guī)中矩。